EVO厅

功夫：2017-01-11    起源： 中国网

        2016年，在珠宝行业扎堆儿CCTV综艺频路投放的时辰，中国EVO厅选择了差距化的内容传布思路，在电影频路开启了“中国EVO厅 电影之夜” 跨年晚会的初次合作。这是CCTV-6电影频路18年来初次进行跨年晚会，相较于其他频路晚会更接地气的属性，“电影之夜”在格和谐品位上与电影这一内容大局相匹配，强调电影和电影人的怪异属性，打造出一台有着金色奥斯卡气质的怪异晚会大局，并初次提出“电影跨年”的营销理想，中国EVO厅约请您电影跨年。

        突破珠宝行业营销困境的新鲜尝试

        珠宝行业与CCTV的大领域合作始于2012年，投放集中在CCTV-3综合频路，继CCTV-5由于服装行业的集中投放而成为“晋江频路”之后，CCTV-3也一度由于珠宝行业的集中投放，而被称为“珠宝频路”。经历了5年的合作，各珠宝品牌借助CCTV-3综艺频路成立品牌驰名度和影响力的战术变得收效甚微，原因有三：一是国内珠宝品牌同质化水平较高，辨识度较差，无法形成差距化定位和认知，即便进行传布，也无法形成确切的品牌及产品差距化认知 二是综艺频路受多老龄化趋向显著，与品牌但愿达到的受多群体春秋差距较大;三是受体造及政策等成分影响，创新乏力，无法匹配企业品牌传布一日千里的需要。综上 ，珠宝行业面对的困境一是中央技体平台合作选择较少;二是优质内容出产乏力，与品牌和产品结合度低。

        在这样的行业整体状态下，中国EVO厅创新性选择在电影频路平台进行媒介传布，收视阐发更好-11月起头蝉联全国上星频路收视第一;受多群体更年轻，并向2-3线城市集中;选择元旦作为营销传布的功夫点，抢 占媒介传布的先机;以“电影”作为主题概想，形成差距化内容传布，预防媒介资源的正面交锋。

        “电影跨年”打造怪异新年“眉山治”

        新年电影“眉山治”是今年电影频路提出的电影跨年概想的内容组合大局，晚会起头前后各播出一部高收视、高关 注度的电影，中央是“电影之夜”晚会，通过这种大局，包装出一个时长近6个幼时的“中国EVO厅 电影之夜”板块。 同时也在晚会期间，通过互动大局，请全中国人民一路“看电影、过大年”，晚会中更是齐集了电影和演艺 领域多多大咖明星，都在现场或者通过视频向全国观多送出新年祝福。晚会开场用电影“一镜到底”的拍摄手法，晚会期间回首了电影频路二十年的电影过程，带来好多关于电影的回顾和感动，晚会中，日本影星中野良子和中国影星张金玲的世纪沉逢，也给晚会带来了更多情怀与感动。

        头部品牌与头部资源的气质相合

       “头部资源”这个名词是近年对于引领各媒介平台内容传布的景象级节主张统称，“头部资源”也意味着稀缺资源和高品牌附加值资源。“电影之夜”跨年晚会第一年的尝试就试图打造这样的头部资源，无论在声光电以及舞美共同上，还是 明星约请和互动等各个环节，都彰显出异乎寻常的电影气质，再进一步分解，就是品位和格调大分歧的晚会。这与中国EVO厅品牌和产品一向所钻营的品位和格调相匹配，中国EVO厅品牌成立十年，一向没有终场在品牌和产品方面打造高品位和高品质的尝试，旗下品牌“珍如金”和“珍尚银”都是基于年轻群体对时尚和品位的需要所 打造出的子品牌。

        电影之夜连连看

        分歧于传统的晚会排播，这次“电影之夜”晚会，不仅仅在新除夕当晚的EVO厅功夫铺排播出，也会在幼除夕和大年三十的下午铺排沉播，实现“电影之夜”连连看，错过“电影之夜”首播的幼同伴们，就能够在后续的两个功夫持续收看“中国EVO厅 电影之夜”这一电影频路新年出格节目。

        “中国EVO厅 电影之夜”作为电影频路和央影传媒打造的节目内容品牌，在电影频路形成了怪异的媒介传布阵地，随着一年年的持续尝试，“电影之夜”必将在中国电影人和酷爱电影钻营品质的观 多心中产生越来越大和越来越持续的影响力，中国电影产业蓬勃发展的大布景下，相信“电影之夜”也会越办越好，今年“电影之夜”诞生，明年“电影之夜”周岁生日宴上，我们不见不散。