EVO厅

功夫：2017-01-13

        2016年，在珠宝企业扎堆在CCTV综艺频路投放告白的时辰，央企中国EVO厅却选择了差距化的内容传布思路，开启与CCTV电影频路“电影之夜” 跨年晚会的初次合作。

        据悉，这是CCTV电影频路18年来初次进行跨年晚会，相较于其他频路晚会更接地气的特点，“电影之夜”跨年晚会在格和谐品位上与电影这一内容大局相匹配，强调电影和电影人的怪异属性，打造出一台有着“金色奥斯卡”气质的怪异晚会大局，并初次提出“电影跨年”的营销理想，和中国EVO厅一路约请各人共同跨年。

        突破珠宝行业营销困境的新鲜尝试

        珠宝行业与CCTV的大领域合作始于2012年，告白投放领域集中在CCTV综艺频路，继CCTV体育频路由于服装行业告白的集中投放而成为“晋江频路”之后，CCTV综艺频路也一度由于珠宝行业告白的集中投放，被称为“珠宝频路”。经历了5年的合作，各珠宝品牌借助CCTV综艺频路成立品牌驰名度和影响力的战术效益逐年降落，原因有三：一是国内珠宝品牌同质化水平较高，辨识度较低，无法形成差距化定位和认知，即便进行传布，也无法形成确切的品牌及产品差距化认知;二是综艺频路受多老龄化趋向显著，与品牌但愿达到的受多群体春秋差距较大;三是受体造及政策等成分影响，CCTV综艺频路内容和大局创新乏力，无法匹配企业品牌传布一日千里的需要。因而，珠宝行业面对的困境一是中央技体平台合作选择较少;二是优质内容出产乏力，与品牌和产品结合度低。

        在这样的行业整体状态下，中国EVO厅创新性选择在CCTV电影频路平台进行媒介传布，收视阐发预期更好：从2016年11月起头，该频路蝉联全国上星频路收视第一;受多群体更年轻，并向2-3线城市集中;选择元旦作为营销传布的功夫点，抢占媒介传布的先机;以“电影”作为主题概想，形成差距化内容传布，预防媒介资源的正面交锋。

        “电影跨年”打造怪异新年“眉山治”

        新年电影“眉山治”是今年电影频路提出的电影跨年概想的内容组合大局，内容分为：晚会起头前后各播出一部高收视率、高关注度的电影，中央是“电影之夜”晚会，通过这种大局，包装出一个时长近6个幼时的“中国EVO厅 电影之夜”板块。同时在晚会期间，通过互动大局，请全中国人民一路“看电影、过大年”，晚会中更是齐集了电影和演艺领域多多明星，像成龙、唐季礼、周冬雨、齐秦、尚雯婕、潘长江、葛优以及马克.达蒙、范.迪赛尔等。据介绍，晚会期间，明星在现场或者通过视频向全国观多送出新年祝福。晚会开场用电影“一镜到底”的拍摄手法，晚会期间回首了电影频路二十年的电影过程，带来好多关于电影的回顾和感动，晚会中，日本影星中野良子和中国影星张金玲的世纪沉逢，也给晚会带来了更多情怀与感动。

        头部品牌与头部资源的气质相合

        “头部资源”这个名词是近年对于引领各媒介平台内容传布的景象级节主张统称，“头部资源”也意味着稀缺资源和高品牌附加值资源。“电影之夜”跨年晚会第一年的尝试就试图打造这样的头部资源，无论在声光电以及舞美共同，还是明星约请和互动等各个环节，都彰显出异乎寻常的电影气质，再进一步分解，就是品位和格调大分歧的晚会。这与中国EVO厅品牌和产品一向所钻营的品位和格调相匹配，中国EVO厅自成立以来，一向没有终场在品牌和产品方面打造高品位和高品质的尝试，旗下品牌“珍如金”和“珍尚银”都是基于年轻群体对时尚和品位的需要所打造出的子品牌。

        电影之夜连连看

        分歧于传统的晚会排播，这次“电影之夜”晚会，不仅仅在新除夕当晚的EVO厅功夫铺排播出，也会在幼除夕和大年三十的下午铺排沉播，实现“电影之夜”连连看，错过“电影之夜”首播的幼同伴们，能够在后续的两个功夫持续收看“中国EVO厅 电影之夜”这一CCTV电影频路新年出格节目。

        “中国EVO厅 电影之夜”作为CCTV电影频路和央影传媒打造的节目内容品牌，在CCTV电影频路形成了怪异的媒介传布阵地，随着一年年的持续尝试，“电影之夜”必将在中国电影人和酷爱电影、钻营品质的观多心中产生越来越大和越来越持续的影响力。